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深度剖析門窗市場規律 抓住今年行業發展機遇

2017-04-07

    一直以來,門窗行業的消費特點就是一次性投入比較多,使用時間長,并是以“年”為時間單位的消費,對于家庭資金投入而言屬于重大消費,具有大額慢速消費的特點。但是和日益增高的房價相比,如今的消費者在家居方面更舍得投入,在注重審美的基礎上,也越來越重視文化、情感和精神的收益。因而,“品質消費”正成為門窗等家居消費的趨勢之一。在此背景下,門窗企業要想滿足消費者更高層次的需求,還需積極調整自身的發展方向,經歷多重轉變。 家居消費需求穩定門窗企業應積極適應市場 房產行業一直是門窗等家居建材行業的上游,新房和已有住房的數量會直接影響到門窗行業的需求,作為有著十多年發展歷程的門窗行業來說,以前的門窗行業總是很關心并依賴新房成交量,現在,隨著已有住房再次裝修比例的上升,門窗企業開始逐漸減少對新房的依賴性,更多轉向關注已有住房的數量。 在2017年,門窗行業仍然會是一個變化不明顯的行業,是非常穩定的。因為家居消費(裝修、購買家具、飾品)是看得見、摸得著的真實的消費,從需求來講,門窗等家居建材行業是個永恒的行業,由于對房產和居住需求的穩定,門窗等家居建材行業不可能出現大的波動。 雖然相對于市場需求,門窗行業是穩定的,各大門窗企業也在積極適應市場,但隨著消費者對消費質量、消費品質、消費服務的提升,隨著房價的逐步走高,門窗企業只有開始更注重去探究真正的用戶價值,加快產品升級,才能滿足消費者日益增長的消費數量和對家居品質的雙需求。 供給側改革帶來政策背書門窗產業需提升溢價值 不可否認的是,2016年,隨著外在市場環境和經濟環境的變化,門窗行業的強者與弱者都面臨著更多壓力。中央提出的“供給側改革”為門窗等傳統制造行業的發展帶來了機遇和政策背書,門窗行業會出現優勝劣汰,優是企業優質、產品優質、服務優質、理念優質,劣是低價競爭的、耗費社會資源的、粗制濫造的產品。 作為優秀的企業,第一是要有創新能力;二是產品為王,真正企業的核心是靠什么與消費者和社會對接?是中間的介質產品,所以產品永遠是核心;三是企業盈利能力是立業之本,門窗等家居建材行業對資本有需求,但資本注入后能不能產生應得的效益是最關鍵的,資本是讓價值最大化的催化劑,但更重要的是企業的核心競爭力,是盈利能力,提升盈利能力很重要;四是要更加注重全方位服務,優質的服務也是作為消費附加值的體現和途徑。 另外,做出來中國制造的溢價值,也是門窗行業急需解決的問題,國外的消費標準,滿意度比較高,導致制造業的出廠標準和驗收標準必須提高,所以中國門窗制造業應該從“將就”到“講究”,再提供“考究”的產品,才能促使消費者下單。 從宏觀來看,深化供給側改革;大力振興實體經濟;發揚工匠精神,培育百年老店;?;て笠導揖?,給民營企業國民待遇;以發展質量為核心,努力提升企業盈利能力。這些都將為門窗行業的“進化”提供更好的政策支持。 消費升級的現象開始倒逼產業升級、倒逼行業升級,倒逼企業產品升級,為門窗消費市場提供一個很好的產品附加值,提升產品的溢價能力,從而提升企業的盈利能力將是“品質消費”時代門窗行業發展的必經之路。